Empresas pueden enfrentar multas millonarias por uso indebido del mundial

La firma EY invoca a empresas revisar campañas para evitar sanciones económicas.

Las empresas que utilicen referencias al Mundial de Fútbol en campañas comerciales sin una adecuada revisión legal podrían enfrentar multas de hasta S/ 3.8 millones por actos de explotación indebida de la reputación ajena y sanciones de hasta S/ 825 mil por uso indebido de marcas, advirtió EY.

Según Bruno Mejía, líder de Competencia y Mercados de EY Law, las organizaciones deben respetar las directrices de la entidad organizadora y la normativa peruana sobre propiedad intelectual, evitando generar asociaciones comerciales no autorizadas mediante el uso de marcas, símbolos o elementos vinculados al torneo.

Además, EY señaló que muchas empresas suelen aprovechar el entusiasmo generado por eventos deportivos de alcance global para impulsar promociones, sorteos y campañas publicitarias. Sin embargo, estas iniciativas deben ser previamente evaluadas desde el punto de vista legal para evitar infracciones que puedan derivar en sanciones económicas, procesos administrativos y daños a la reputación corporativa.

Recomendaciones:

1.- Evitar el uso no autorizado de marcas, logos, símbolos y otros signos distintivos vinculados al Mundial.
2.- Revisar que las campañas publicitarias cumplan con las directrices de la entidad organizadora y la legislación peruana.
3.- Obtener las licencias correspondientes para realizar transmisiones o proyecciones públicas de los partidos con fines comerciales.
4.- Evaluar el uso de hashtags, nombres de dominio y elementos gráficos relacionados con el torneo antes de emplearlos en estrategias de marketing digital.

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